Das beeindruckende Wachstum des Veranstaltungsbereichs erklärt sich durch den Nutzen, den sie für die Marken generieren, und zeigt sich als ein Kommunikationsinstrument, das zunehmend für seine Wirksamkeit genutzt wird.

Gleichzeitig hat sich der Sektor weiter professionalisiert. Situation ist noch weit von einem Idealzustand entfernt, aber es sind erste Bemühungen in diese Richtung zu erkennen. Und sie sind notwendig. Erstens wegen des Umfangs und der Komplexität der Tätigkeit. Zweitens, weil die Teilnehmer an den Veranstaltungen, das Zielpublikum, immer anspruchsvoller und informierter geworden sind. Drittens, und das ist nicht weniger wichtig, weil sich die Marken zunehmend für dieses Kommunikationsinstrument entscheiden. Und es liegt auf der Hand, dass Marken, die sich für diese Art der Kommunikation entscheiden, einen garantierten ROI (Return on Investment) wünschen und erwarten.

Auf diese Weise erscheint es mir absurd, dass eine Marke eine Veranstaltung macht, die keine Wirkung zeigt. Das ist Geldverschwendung. Das belastet das Kommunikationsbudget über Gebühr. Es ist eine verpasste Chance, wenn es nur eine gibt. Die Ziele werden nicht erreicht.

Ein Ereignis, gleich welcher Art, hat immer die Übermittlung einer bestimmten Botschaft zum Ziel. Ob es sich um ein Konzert, ein Firmenevent, eine Pressekonferenz, eine Zielvereinbarung, eine Veranstaltung für ein externes Publikum oder eine interne Veranstaltung handelt.

In jedem dieser Formate gibt es immer eine Idee oder eine Botschaft zu vermitteln. Sie wollen also, dass diese Botschaft auf die effizienteste Art und Weise übermittelt wird und bei den Zuhörern ankommt. Nur so bleiben die Veranstaltung und ihre Botschaft im Gedächtnis des Publikums haften.

Um eine Veranstaltung zu beeinflussen und ein unvergessliches Erlebnis zu bieten, müssen verschiedene Faktoren zusammenkommen, aber ich bin sicher, dass die audiovisuellen Medien das wichtigste Element sind, um dieses Ziel zu erreichen.

Ob durch die Schaffung von Umgebungen, Bühnenbildern, Lichtdesign, Akustik oder eine einfache Projektion einer Präsentation, audiovisuelle Medien können und sollten die Kommunikation bei einer Veranstaltung fördern und unterstreichen.

Der Inhalt ist wichtig, aber die audiovisuelle Szenografie kann ihm noch mehr Bedeutung verleihen, manchmal nur in kleinen Details.

Warum? Denn die audiovisuelle Komponente regt die Sinne der Zielgruppe an, steigert ihr Interesse am Thema und ihre Aufmerksamkeit, erleichtert die Kommunikation und fördert die Speicherung im Gedächtnis.

Der Erfolg einer Veranstaltung hängt weitgehend von der Wirkung und der Verinnerlichung der zu vermittelnden Botschaft durch das Publikum ab, und der Einsatz des audiovisuellen Bereichs zur Erreichung dieses Ziels ist von grundlegender Bedeutung.

Denn ein Bild {mit Wirkung} sagt mehr als tausend Worte.

Aus diesem Grund glaube ich, dass virtuelle Veranstaltungen auf Dauer Bestand haben werden und dass sie auch immer mehr vermenschlicht werden.

Ich glaube auch, dass virtuelle Veranstaltungen persönliche Veranstaltungen nicht ersetzen werden, sondern dass letztere die Vorteile der virtuellen Veranstaltungen in sich vereinen und zu Hybriden werden. Und hierin liegt eine große Herausforderung: Eine hybride Veranstaltung ist eine 2-in-1-Veranstaltung mit völlig unterschiedlichen Bedürfnissen und Erfahrungen.

Es werden sicherlich neue Plattformen und eine neue Dynamik entstehen, die beide Erfahrungen bereichern und sie noch unvergesslicher machen.

Es ist lustig, dass wir uns bei BC [Bevor Covid] von Fernsehsendungen inspirieren ließen. Jetzt, DC [After Covid], sind die Ereignisse wie Fernsehshows auf internationaler Ebene.

Ich glaube, dass die Veranstaltungsbranche eine Zeit der unendlichen Möglichkeiten erlebt, weil sie sich neuen Märkten geöffnet hat.

Es gibt jedoch Dinge, die sich nicht ändern: Die Kreativität bleibt bestehen und wird immer mehr zu einem der Unterscheidungsmerkmale werden. Egal, ob es sich um persönliche, virtuelle oder gemischte Veranstaltungen handelt.

Was gestern noch wie die Zukunft aussah, ist heute unsere Realität.

Die Zukunft? Die Zukunft ist digital!